Usługi przesyłania strumieniowego, takie jak Netflix i Amazon Prime, stają w obliczu rosnącej konkurencji ze strony aplikacji do tworzenia krótkich filmów, w miarę jak zmniejsza się czas skupienia uwagi ludzi i wzrasta ich preferencja dla szybkich, krótkich treści.
W 2023 r. przeciętny człowiek spędzał 37 minut dziennie na oglądaniu krótszych filmów, co stanowi wzrost w porównaniu z 33 minutami w 2022 r. Według raportu ponad 70% tych klipów trwało mniej niż 30 sekund.
Przeczytaj także – Phir kyun, czy Hussain Dilruba? Zapytaj fanów
Platformom OTT i twórcom treści trudno jest utrzymać uwagę widzów na dłuższy czas, zwłaszcza gdy krótkie, wciągające filmy są często dostępne bezpłatnie.
Eksperci branżowi potwierdzili, że około 60% odbiorców krótkich aplikacji wideo to pokolenie Z i milenialsi, 40% z dużych miast, a reszta z małych miast.
Przeczytaj także – Czy chciałbyś rzucić okiem na życie Urvi Javeda?
Krótkie filmy są obecnie preferowaną formą rozrywki, zapewniając szybką i interaktywną rozrywkę, która dobrze pasuje do napiętych harmonogramów.
Platformy OTT starają się naśladować tradycyjne nawyki oglądania telewizji, ale mają trudności z utrzymaniem użytkowników, zwłaszcza gdy reklamy przerywają treść i kierują widzów z powrotem na ekrany telefonów komórkowych.
Przeczytaj także – Wyczekiwana kontynuacja OTT: Koniec kolejnej sprawy?
Chociaż długie treści nadal mają swoje miejsce, niezaprzeczalny jest wzrost popularności krótkich filmów, ponieważ zapewniają one szybką rozrywkę i są łatwe do oglądania w podróży.
Eksperci branżowi podkreślają, że długie treści przyciągają lojalnych widzów i pomagają budować spójny przekaz marki, natomiast krótkie treści idealnie nadają się do szybkiej komunikacji, np. promocji sprzedaży czy ofert.
Twórcy coraz częściej wykorzystują krótkie filmy jako zwiastuny, aby przyciągnąć szerszą publiczność.
Atrakcyjność krótkich filmów polega na tym, że zapewniają natychmiastową satysfakcję, zaspokajając pragnienie natychmiastowej satysfakcji.
Ten trend jest szczególnie popularny wśród pokolenia Z, które preferuje szybkie i bezstresowe treści. Platformy takie jak TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts napędzają tę zmianę w konsumpcji mediów.
W Indiach model płatnej subskrypcji usług OTT wciąż się rozwija – w 2023 r. 43 mln gospodarstw domowych zapłaci za 97 mln subskrypcji wideo OTT.
Jednak krótkie treści udostępniane w mediach społecznościowych zapewniają głębokie zaangażowanie i niższe koszty produkcji, co czyni je atrakcyjną opcją dla reklamy cyfrowej.
W miarę ewolucji treści definicja treści premium zmienia się z jakości produkcji na trafność i aktualność, umożliwiając codziennym użytkownikom tworzenie i udostępnianie nowej kategorii treści, takiej jak krążki, memy i podcasty.
Może ci się to spodobać
Może ci się to spodobać
„Muzyk. Guru kawy. Specjalista od zombie. Adwokat mediów społecznościowych. Introwertyk. Ekstremalny miłośnik jedzenia. Ewangelista alkoholu”.