Transmisje na żywo nie uratuje futbolu uniwersyteckiego, jaki znamy, ponieważ nie uratuje telewizji

Kiedy nagłówek o potencjalnym nadawcy twoich gier wywołuje negatywną reakcję, nie jesteś w dobrym miejscu.

Pac-12 zbliża się teraz do poważnych tarapatów. Nie ma innego sposobu, aby to ująć. Raport New York Post we wtorek To, że Apple TV + jest potencjalnym miejscem lądowania dla sportów Pac-12, wylądowało jak ołowiany balon wśród fanów i jest to zrozumiałe.

Nie oznacza to, że liga jest na krawędzi upadku lub że nadal nie może zapewnić wystarczająco dobrej umowy telewizyjnej na krótkoterminową przyszłość. Najprawdopodobniej będzie dobrze. Ale Pac-12 może być kanarkiem w kopalni węgla na konferencje uniwersyteckie poza tym, co stało się potęgą 2 Wielkiej Dziesiątki i SEC.

Streaming nie będzie odpowiedzią na ratowanie futbolu uniwersyteckiego, jaki znamy. Wiemy o tym, ponieważ nadawanie nie ratuje telewizji.

Nie można całkowicie winić komisarza Pac-12, George’a Klyavkova. Musi znaleźć innych zainteresowanych oferentów, aby zyskać jakąś przewagę w negocjacjach z ESPN po tym, jak odziedziczył bardzo trudną sytuację po byłym komisarzu Larrym Scottie. Fox, obecny partner medialny Pac-12, nie wyraził zainteresowania ligą z USC i UCLA w ich odchodzeniu. Wydaje się, że NBC i CBS również pojawiają się, jeśli chodzi o futbol uniwersytecki. Decyzja Big 12 o wcześniejszej renegocjacji z ESPN i Fox i zawarciu większej, ale niższej niż rynkowa umowy dotyczącej bezpieczeństwa, była mądrym posunięciem w stosunku do Pac-12, które również podkreśliło, jak daleko byli również od Big. dziesięć i sek.

Pac-12 potrzebuje dźwigni, ale Amazon i Apple nie. Przejście na intensywne nadawanie drastycznie zmniejszy oglądalność gry i grozi przyspieszeniem konferencji do nieistotności. W sporcie opartym na rekrutacji i darczyńcach ludzie muszą łatwo znaleźć Twoje gry. ESPN o tym wie. Właśnie dlatego Conference USA powraca do ESPN w ramach nowej umowy telewizyjnej i z dala od miejsc nadawania, takich jak Stadium. Nawet jeśli Amazon i Apple, które były mądrzejsze w wydatkach na strumieniowanie niż inne miejsca, przepłacają za treści w potencjalnej aplikacji sportowej, jest to niewiarygodne ryzyko dla konwencji. To nie liga piłkarska.

Przez lata prognostycy przewidywali, że bańka finansowa telewizji sportowej wkrótce pęknie. Powiedzieli, że będzie limit, ile nadawcy mogą płacić za transmisje sportowe na żywo, ponieważ spada liczba abonentów telewizji kablowej. „Niesamowita bańka telewizji sportowej” Przeczytaj nagłówek Forbesa w 2013 roku. Ale kiedy liczba abonentów telewizji kablowej zaczęła spadać, stało się jasne, że sport na żywo był jedyną rzeczą, która powstrzymywała telewizję przed dalszym spadkiem, co zwiększyło jej wartość. NFL miało 75 ze 100 najczęściej oglądanych transmisji w 2021 roku, więc NFL nadal otrzymywało coraz więcej pieniędzy z sieci. Wielka dziesiątka i SEC, ze swoją ogromną publicznością, zamierzają dokonać kolejnego skoku finansowego dzięki nowym umowom telewizyjnym. 12-drużynowy College Football Playoff byłby kolejnym impulsem, ponieważ Fox wyraził zainteresowanie dołączeniem do ESPN jako potencjalny nadawca.

Amazon płaci ponad miliard dolarów rocznie za czwartkową nocną piłkę nożną, ponieważ jest to NFL. Zrobiłem grę dla Wielkiej Dziesiątki, ponieważ to była Wielka Dziesiątka. Nawet Apple, najcenniejsza firma na świecie, podobno pozwoliła NFL przenieść Sunday Ticket do YouTube TV po części dlatego, że Apple nie chciał przepłacać od klientów.

Jeśli nie należysz do NFL, Big Ten, SEC, NBA, CFP, World Series ani NCAA Men’s Basketball Tournament, Twoja przewaga negocjacyjna może zacząć słabnąć, gdy największe ligi zdobędą więcej.

Weźmy to od powracającego dyrektora generalnego Disneya, Boba Igera, który podczas niedawnej rozmowy o zarobkach wyraził chęć zachowania praw do NBA, ale powiedział: „ESPN był selektywny w kupowaniu praw. Odbyłem długie rozmowy na ten temat z (ESPN prezydenta) Jimmy’ego Pittaro.” A my mamy kilka decyzji do podjęcia – nic szczególnie ważnego, ale w pewnych sprawach i po prostu musimy być bardziej selektywni.”

ESPN był właścicielem futbolu uniwersyteckiego. Teraz straciłeś Wielką Dziesiątkę i nie widzisz Pac-12 jako priorytetu do przepłacania. Iger powiedział również, że chociaż ESPN+ dobrze się rozwija, nie chce angażować się w pełną transmisję ESPN ani zrujnować firmy, chyba że ma to sens finansowy.

A oto brudny sekret dotyczący przesyłania strumieniowego: tak naprawdę to nie działa. Boom się skończył.

Działalność Disneya skierowana bezpośrednio do konsumenta – obejmująca Disney+, ESPN+ i Hulu – Stracił ponad 4 miliardy dolarów w 2022 roku. Straty finansowe nadal rosną, nawet gdy liczba abonentów rośnie. To duży powód, dla którego akcje Disneya spadły o 31 procent w ciągu ostatniego roku. NBCUniversal’s Peacock stracił około 2,5 miliarda dolarów w ciągu roku, a CBS’s Paramount Plus stracił około 1,8 miliarda dolarów. Firmy te planowały stracić dużo pieniędzy, dążąc do rentowności do 2024 lub 2025 roku, ale jak dotąd niewiele na to wskazuje. Dramatyczne cięcia pojawiły się na listwie przypodłogowej.

Decyzja Foxa, aby nie wchodzić w samodzielną grę transmisyjną i zamiast tego skupić się na największych sportach na żywo, takich jak NFL, Mistrzostwa Świata i Mistrzostwa Świata, okazała się jak dotąd najbardziej udaną strategią. Zwiększyło to udział w rynku futbolu uniwersyteckiego i pomimo utraty abonentów telewizji kablowej tegoroczny Super Bowl na Fox był trzecim najczęściej oglądanym meczem wszechczasów i najwyższym od sześciu lat. Jak powiedział dyrektor generalny Fox Sports, Eric Shanks, w… Podcast Sports Business Magazinea przyspieszenie nadawania przyspiesza również upadek telewizji liniowej, faktycznej maszyny do robienia pieniędzy.

Co powiesz, gdy Netflix, odnoszący sukcesy i rzadko spotykany kanał, postanowił nie angażować się w sportowe licytacje, nawet po niedawnym spadku liczby subskrybentów? Zamiast tego skupiał się na dokumentach sportowych i prowadził mniejsze zawody sportowe, takie jak wyścigi Formuły 1 czy mistrzostwa świata w surfingu, nie wykazując zainteresowania głównymi sportami.

„Nie działamy w branży praw do transmisji wydarzeń sportowych na żywo. Nie prowadzimy działalności w zakresie wypożyczania” — wiceprezes Netflix ds. seriali reality Brandon Rigg powiedział New York Timesowi.

Chociaż dostępnych jest więcej gier niż kiedykolwiek wcześniej — co jest pewnym pozytywem dla fanów — wszystko to nie uwzględnia nawet złożoności oglądania sportu na żywo podczas transmisji. Opóźnienia transmisji nie nadążają za mediami społecznościowymi i witrynami bukmacherskimi. Niektórych nie można zatrzymać ani przewinąć do tyłu. Przełączanie się między grami może być trudnym i jeszcze bardziej frustrującym procesem, jeśli musisz przełączyć się na inną aplikację.

Czy podczas wypełnionego po brzegi sobotniego meczu futbolu uniwersyteckiego przypadkowy fan jednego ekranu przełączy się w tę iz powrotem do Prime Video lub Apple TV+, aby obejrzeć pojedynczą grę Pac-12, jeśli ich ulubiona drużyna nie jest w grze? Jeśli konferencje zostaną przeniesione do różnych aplikacji do przesyłania strumieniowego, sport będzie jeszcze bardziej podzielony.

„Żadna usługa przesyłania strumieniowego transmisji sportowych na żywo nie może zaspokoić potrzeb fanów sportu” – powiedział Shanks.

Pac-12 może jeszcze wyjść z tej akceptacji. Możesz podpisać wystarczająco dobrą umowę z ESPN i nadawcą i zapewnić szkołom podobne fundusze jak Big 12. Linearna telewizja sportowa wciąż jest na dobrym miejscu. Ale następna runda umów z mediami uczelnianymi za sześć lub siedem lat to moment, w którym liderzy branży wierzą, że naprawdę nadchodzi wielka zmiana. Boję się przyszłości dostosowania konferencji, ale jeśli nie jesteś w Power 2, nie można przewidzieć, gdzie będziesz, ponieważ duże konferencje zajmują większy udział w rynku.

Sporty na żywo, zwłaszcza piłka nożna, utrzymały telewizję na żywo, ale nic nie wskazuje na to, że transmisje na żywo zapewnią futbol uniwersytecki w formie, jaką znamy obecnie.

Sezon 3 Teda Lasso powinien być w porządku.

(Zdjęcie: Robin Alam/Icon Sportswire za pośrednictwem Getty Images)