Akcje BUD: Anheuser-Busch zarabia lepiej, ale bojkot Bud Light powoduje ból głowy

Akcje BUD osłabiły się w piątek po Budweiser, Bud Light i Michelob Ultra maker Anheuser-Busch InBev (pączek) badał szacunki dotyczące wyników za pierwszy kwartał na początku czwartku. Globalne wolumeny sprzedaży wzrosły, a akcje BUD wzrosły w czwartek, ale niedawny bojkot Bud Lite w USA wywarł presję na udział piwa w rynku w drugim kwartale.

X

Zarobki Anheuser-Busch

wynikiZyski Anheuser-Busch wzrosły o 8,3% do 65 centów na akcję przy wzroście przychodów o 13,2% do 14,2 mld USD.

oczekiwaniaAnalitycy oczekiwali, że zysk Anheuser-Busch spadnie o 11,9% do 59 centów na akcję przy wzroście przychodów o 6,3% do 14,1 mld USD.

horyzontAnheuser-Busch zaplanował wzrost zysków w 2023 r. przed odliczeniem odsetek, podatków, amortyzacji i amortyzacji (EBITDA) na poziomie od 4% do 8%, co jest zgodne z jego średnioterminowymi perspektywami. Firma widzi wzrost przychodów przed EBITDA „ze zdrowego połączenia wolumenu i ceny”.

FactSet spodziewa się, że w tym roku zyski wzrosną o 0,6% przy wzroście przychodów o 7,6% do 62,19 mld USD.

Firma z siedzibą w Brukseli nie podała konkretnych danych dotyczących sprzedaży swoich marek piwa w swoim rachunku zysków i strat. Ale sprzedaż Bud Light odniosła ogromny sukces w kwietniu po bojkocie reklamowym.

Kontrowersje związane z marketingiem bud light

Bud Light i Anheuser-Busch stanęli w obliczu bojkotu na początku kwietnia po tym, jak nawiązali współpracę z osobą transpłciową Dylanem Mulvaneyem, aby promować Bud Light i wyzwanie loterii podczas March Madness — turnieju koszykówki National Collegiate Athletic Association.

1 kwietnia popularny influencer, który ma ponad 12,5 miliona obserwujących na TikToku i Instagramie, opublikował wideo, w którym Mulvaney wyłamał puszkę Bud Light, przebrany za Holly Golightly, postać graną przez Audrey Hepburn ze „Śniadania u Tiffany’ego”. Podpis zawierał szczegóły dotyczące loterii i hashtag #budlightpartner. Niestandardowy podświetlany pączek widoczny na filmie zawiera zdjęcie Mulvaney.

Post wywołał pochwały i oburzenie w całym spektrum politycznym. Publiczne bojkoty wśród konserwatywnych konsumentów szybko rozprzestrzeniają się w mediach społecznościowych. Przedstawicielka Georgii Marjorie Taylor Greene i piosenkarz country Kid Rock byli wśród prowadzących protest przeciwko marce Bud Light.

Lekkie nurkowanie z pąkami

Sprzedaż wolumenowa Bud Lite, w tym w sklepach spożywczych, spożywczych i monopolowych, spadła o 26,1% rok do roku w tygodniu zakończonym 22 kwietnia, podała w niedzielę publikacja branżowa Bear Business Daily. W tygodniu kończącym się 15 kwietnia wolumen obrotu spadł o 21,1%. Wielkość sprzedaży Bud Light spadła w tym roku o 8%.

„To był wynik jednej puszki. Nie został stworzony do produkcji ani do ogółu społeczeństwa” – powiedział dyrektor generalny Michel Docris podczas rozmowy o zarobkach, dodając, że był to tylko jeden post w mediach społecznościowych i jeden wpływowy. Powiedział jednak, że jest jeszcze za wcześnie, aby powiedzieć o pełnym wpływie bojkotu lub przewidzieć, kiedy się zmniejszy. Docris zauważył, że wystąpiły pewne efekty uboczne w przypadku innych marek, ale nie rozwinął tego.

„Wszystko, co robimy, powinno dotyczyć piwa” – powiedział Docris. „Piwo samo w sobie nie powinno być przedmiotem dyskusji”.

Powiedział, że sytuacja negatywnie wpłynęła na jego personel i pracowników pierwszej linii, gdy rozpoczął się bojkot. Docris powiedział, że Anheuser zwiększa wsparcie finansowe dla pracowników pierwszej linii w Stanach Zjednoczonych, a także inwestuje w markę.

Docris powiedział w wezwaniu do zarobków, że firma potroi swoją planowaną inwestycję wokół Pod Lite w okresie letnim. Anheuser-Busch skoncentruje swój marketing na sporcie i muzyce.

Spadek sprzedaży Bud Light stanowił tylko 1% globalnej sprzedaży w tym okresie, powiedział Docris. Dodał, że firma ma zasoby, aby utrzymać swoją globalną działalność i wspierać zespół z USA.

Zwiększ sprzedaż konkurencji

chwila, Napój Molson Coors (uchwytWielkość sprzedaży Coors Light wzrosła o 13,3% w trzecim tygodniu kwietnia, podczas gdy wielkość sprzedaży Miller Lite wzrosła o 13,6%. Według Beer Business Daily w tamtym czasie doszło do wymiany udziałów w rynku prawie jeden do jednego między Coors Light, Miller Lite i Bud Light.

„Przerażające pogorszenie udziału w rynku Bud Light Blue trwało przez trzeci tydzień kwietnia – i w rzeczywistości nieco się pogorszyło” – napisał Bear Business Daily na swojej stronie internetowej. Nigdy nie widzieliśmy tak dramatycznej zmiany udziału krajowego w tak krótkim czasie.

Alisa Heinscheid, wiceprezes Bud Light ds. Marketingu projektu, wzięła urlop po bojkocie. The Wall Street Journal poinformował, że Daniel Blake, wiceprezes Anheuser-Bush, który nadzoruje główne marki, został wysłany na urlop.

akcje firmy BUD

Anheuser-Busch InBev handluje jako amerykańskie kwity depozytowe (ADR) pod symbolem BUD na nowojorskiej giełdzie papierów wartościowych.

Akcje BUD spadły w piątek o 1,6%, zmniejszając czwartkowe zyski o prawie połowę. Akcje wzrosły o 3,5% do 65,90 w czwartek, w ślad za zyskami.

Akcje BUD są notowane w płaskiej strefie kupna po przekroczeniu punktu kupna 61,99 3 marca. Obecna strefa kupna, która rozciąga się o 5% poza punkt kupna, wynosi 65.

Akcje również odbijają się od testu wsparcia na 10-tygodniowej średniej kroczącej.

Anheuser-Bush RSI jest poza ostatnimi maksimami i ma ocenę 90 RS.

Akcje BUD wzrosły o 9,5% w ciągu ostatnich trzech miesięcy io 8% od początku roku.

Możesz śledzić Harrisona Millera, aby uzyskać więcej wiadomości giełdowych i aktualizacji na Twitterze @pracownik

Może Ci się spodobać:

Szukasz kolejnych wielkich zwycięzców giełdowych? Zacznij od tych trzech kroków

Dowiedz się, jak dostosować czas do rynku ze strategią rynkową ETF IBD

Transakcje krótkoterminowe mogą przynieść duże zyski; SwingTrader firmy IBD pokazuje, jak to zrobić

Kontrakty terminowe: Apple szybuje w sprzedaży iPhone’ów; Skok giełdowy Cathy Wood