24 lipca (Reuters) – Po 17 latach z kultowym niebieskim ptakiem, który stał się symbolem rozpowszechniania idei na całym świecie, miliarder Elon Musk zmienił nazwę Twittera na X i zaprezentował nowe hasło, sygnalizując skupienie się na budowaniu „aplikacji wszystkiego”.
W poniedziałek nowym logo na Twitterze stał się biały X na czarnym tle, chociaż niebieski ptak jest nadal widoczny w aplikacji mobilnej.
Od czasu przejęcia Twittera w październiku, Musk powiedział, że wyobraża sobie aplikację, która mogłaby oferować różnorodne usługi użytkownikom poza mediami społecznościowymi, takie jak płatności peer-to-peer, pomysł odzwierciedlający WeChat, bardzo popularny w Chinach.
Tom Morton, dyrektor ds. strategii globalnej w agencji reklamowej R/GA, powiedział, że zmiana jest po prostu sposobem na zaznaczenie swojej obecności w firmie. Zmiana nazwy i logo Twittera nie ma nic wspólnego z problemami użytkownika, reklamodawcy ani rynku.To symboliczne, że Twitter jest prywatną własnością Elona Muska.
„Zdobył zamek, a teraz podnosi swoją flagę”.
Nowe logo spotkało się z mieszanymi reakcjami użytkowników i wywołało zamieszanie co do tego, jak będą się teraz nazywać tweety, podczas gdy eksperci od marketingu i brandingu stwierdzili, że rebranding grozi odrzuceniem lat rozpoznawalności nazwy Twittera.
„Niewiele marek stało się czasownikami lub pojawiało się w światowych serwisach informacyjnych tak często jak Twitter” – powiedział Matt Rhodes, szef strategii w agencji kreatywnej House 337, która współpracowała z brytyjską firmą telekomunikacyjną Sky.
„Wszystko, co utrudnia ludziom znalezienie aplikacji lub chce ją otworzyć na zatłoczonych ekranach telefonów, może zaszkodzić użyteczności” – powiedział.
Zwykle zmiana marki wymaga czasu, powiedział Fernando Machado, który wcześniej zajmował stanowiska dyrektora marketingu w Activision Blizzard, Restaurant Brands International i Burger King, chociaż „jako użytkownik Twittera przyznaję, że już tęsknię za małym ptaszkiem”.
„Osobiście uważam, że nowe podejście wydaje się trochę zimne i bezosobowe” – powiedział.
W poniedziałek poza siedzibą Twittera w San Francisco policja powstrzymała pracowników budowlanych przed usunięciem znaku Twittera, w scenie, której świadkiem był reporter Reutera. Po jednej stronie budynku pozostał tylko niebieski ptak i litery „A”.
„#GoodbyeTwitter” zyskał popularność na platformie w poniedziałek, odnosząc się do starego logo, ponieważ niektórzy użytkownicy krytykowali nowe logo.
„Wkrótce pożegnamy się z marką Twitter i stopniowo wszystkimi ptakami” – napisał w sobotę Musk na Twitterze.
[1/8]Częściowo zdemontowany znak Twittera jest widoczny w budynku centrali firmy Twitter, gdy Elon Musk zmienił nazwę Twittera na X i odsłonił nowe logo, w centrum San Francisco, Kalifornia, USA, 24 lipca 2023 r. REUTERS / Carlos Barria
W odpowiedzi na tweet z pytaniem, które tweety zostaną nazwane pod X, Musk odpowiedział „x”.
„wszystko”
Musk wielokrotnie używał litery X w swoich firmach. W 1999 roku był współzałożycielem x.com jako banku internetowego, który później przekształcił się w PayPal. Odkupił domenę od PayPala w 2017 roku, mówiąc, że ma „wartość sentymentalną”.
Domena x.com przekierowuje teraz do Twittera.
X „dołoży wszelkich starań, aby zmienić globalny pejzaż miejski” – powiedziała Linda Iaccarino, była dyrektor ds.
Firma będzie pracować nad nowymi funkcjami w usługach głosowych, wideo, wiadomościach, płatnościach i usługach bankowych, zgodnie z notatką, którą widział Reuters.
Platforma będzie musiała stawić czoła wyzwaniom, aby na nowo odkryć swoją działalność.
Od czasu przejęcia Muska firma przeżywała burzliwe czasy związane ze zwolnieniami, gwałtownym spadkiem liczby reklamodawców i gwałtownym wzrostem liczby wątków, co jest metareakcją Twittera.
Decyzja miliardera o zmianie nazwy Twittera na X może być prawnie skomplikowana: X jest powszechnie używany i cytowany w znakach towarowych, a firmy, w tym Meta i Microsoft, mają już prawa własności intelektualnej do tej samej litery.
Niklas Meer, profesor marketingu na Chapman University, powiedział, że rebranding sugeruje, że Musk porzucił wszelkie plany „ożywienia Twittera jako potężnej, samodzielnej sieci społecznościowej i po prostu uważa 44 miliardy dolarów wydane na sieć za zbyt drogie”.
„Ostatnie kilka miesięcy było burzliwych dla Twittera i nie sądzę, aby nowa marka rozwiązała wszystko” – powiedział Drew Benfi, dyrektor generalny firmy konsultingowej Pattenhall zajmującej się mediami społecznościowymi.
„Chodzi mniej o wymyślanie na nowo Twittera, a bardziej o budowanie marki wokół imperium Elona Muska, w tym SpaceX, z którym marka X jest ściśle powiązana”.
Dodatkowe raporty Subanta Mukherjee w Sztokholmie, Martin Coulter i Aiden Neolt w Londynie oraz Bharat Govind Gautam i Samrita A w Bengaluru; Sheila Dang w Dallas i Carlos Barrea w San Francisco; Dodatkowe raporty autorstwa Gopi Babu. Montaż przez Barbarę Lewis i Jonathana Otisa
Nasze standardy: Zasady zaufania Thomson Reuters.
„Amatorski przedsiębiorca. Profesjonalny ekspert od internetu. Człowiek zombie. Nieuleczalny badacz popkultury”.