- Opakowanie batonów czekoladowych Toblerone odtwarza szwajcarski Matterhorn w typowym górskim kształcie.
- Amerykański właściciel Mondelez potwierdził, że przygotowuje się do przeniesienia części produkcji na Słowację jeszcze w tym roku ze względu na szwajcarskie przepisy dotyczące pochodzenia produktów.
- Firma powiedziała, że posunięcie to pozwoli jej na zwiększenie produkcji i że niektóre batoniki Toblerone nadal będą produkowane w stolicy Szwajcarii.
Czekoladki Toblerone z przedstawieniami Matterhornu (z tyłu) i Wspólnej Góry w Genewie (z przodu). Szczyt Matterhorn w Szwajcarii zostaje usunięty, gdy produkcja czekolady zostaje przeniesiona ze Szwajcarii na Słowację i zastąpiona bardziej popularną górą podlegającą surowym „szwajcarskim” zasadom.
Fabrice Gaffrini | AFP | Dobre zdjęcia
Na opakowaniach czekolad Toblerone nie będzie już widniał kultowy szwajcarski szczyt Matterhorn, ponieważ jego amerykański właściciel, Mondelez, przeniesie część produkcji na Słowację jeszcze w tym roku.
Firma usunie odniesienie do Toblerone „szwajcarskiej czekolady” i zamiast tego zadeklaruje „Założona w Szwajcarii w 1908 roku”.
Wynika to z obowiązującego od 2017 roku szwajcarskiego prawa, które wymaga spełnienia zestawu kryteriów źródłowych, aby reklamować produkt lub usługę za pomocą „Swissness”. Produkty mleczne powinny być wytwarzane wyłącznie w kraju.
Ustawodawcy twierdzą, że to sposób na ochronę prestiżu szwajcarskiego produktu. Symbole „szwajcarskości” mogą zawierać odniesienia do miast, takich jak flaga, Genewa lub słynna góra w Alpach, znana z eleganckiego kształtu piramidy.
Mondelez potwierdził, że zmienia opakowanie ze względu na szwajcarskie prawo, ponieważ przenosi część produkcji za granicę.
Szwajcarska flaga powiewa w pobliżu góry Matterhorn w pobliżu Zermatt w Szwajcarii, 7 stycznia 2022 r.
Seana Gallupa | Wiadomości Getty Images | Dobre zdjęcia
Przeprojektowany pasek ma „zmodernizowane i opływowe logo górskie, zgodne z geometryczną i trójkątną estetyką” i zachowuje subtelny zarys niedźwiedzia na zboczu góry. Berno, administracyjna stolica Szwajcarii, ma w herbie niedźwiedzia.
Mondelez Toblerone dostosowuje czcionkę i logo marki, aby zawierały podpis Theodora Toblera, założyciela wyjątkowej czekolady z nugatem, migdałami i miodem.
Mondelez powiedział, że batony Toblerone będą nadal produkowane w Szwajcarii i że zainwestował w swoją fabrykę w Bernie, aby zwiększyć produkcję swoich 100-gramowych batonów do 90 milionów rocznie.
Zmiany, które nadejdą w tym roku, powiedział w oświadczeniu dla CNBC, pomogą zaspokoić rosnący popyt i „wzmocnić markę Toblerone na przyszłość”.
„Zły introwertyk. Fan mediów społecznościowych. Irytująco skromny myśliciel. Miłośnik kawy. Ekspert od alkoholu. Internetowy geek”.