Co musisz wiedzieć
- Amazon Ads wprowadzi trzy nowe interaktywne reklamy Amazon Prime Video na telewizorach i innych urządzeniach w salonie.
- Firma twierdzi, że umożliwi to użytkownikom płynne robienie zakupów podczas 15–30-sekundowych przerw reklamowych między serialami/filmami.
- Mówi się, że reklamy te pojawiają się nawet po wstrzymaniu filmu i przedstawiają fakty o marce, które pomogą użytkownikom lepiej robić zakupy.
Transmisja strumieniowa w Prime Video stanie się nieco bardziej zajęta, ponieważ Amazon ogłosił we wtorek (7 maja), że doda trzy interaktywne formaty reklam z możliwością zakupu do swojej platformy przesyłania strumieniowego na urządzeniach w salonie.
Jak podała firma, Prime Video otrzyma teraz rozszerzoną gamę interaktywnych formatów reklam z możliwością zakupu, w tym możliwości zdalnego sterowania dla urządzeń w salonie, które są o krok przed zwykłym kodem QR pojawiającym się w reklamie.
Marki będą teraz mogły wyświetlać reklamy karuzelowe z możliwością zakupu, aby pomóc widzom przeglądać i kupować różne odmiany produktów na Amazon podczas przerw reklamowych w programach i filmach Prime Video. Marki mogą także używać interaktywnych reklam wstrzymujących i reklam z ciekawostkami dotyczącymi marki w programach telewizyjnych, filmach i wydarzeniach sportowych na żywo w Prime Video.
Mówi się, że te interaktywne reklamy pojawiają się w trzech różnych formach podczas przerw na reklamę lub po wstrzymaniu filmu.
- Reklamy karuzelowe z możliwością zakupu: Marki oferują szeroki asortyment swoich produktów, które klienci mogą przeglądać na Amazon i dodawać do koszyka za pomocą większości pilotów do salonu. Widzowie mogą wstrzymać te reklamy, aby przeglądać produkty.
- Interaktywne wyskakujące reklamy: Te elementy pojawiają się, gdy widzowie wstrzymają transmitowany strumieniowo program lub film. Przejrzysta reklama wyświetlająca komunikaty i obrazy marki wraz z opcjami „Dodaj do koszyka” i „Dowiedz się więcej” utworzy na ekranie nakładkę, zastępując zwykły ekran pauzy zawierający informacje o programie/filmie – reklamy te pojawią się nawet po reklama przerywa i znika po wznowieniu odtwarzania wideo.
- Interaktywne reklamy z ciekawostkami o marce: Dostarczają one faktów na temat konkretnej marki, dając użytkownikom możliwość robienia zakupów na Amazon, zdobywania wiedzy o usługach i produktach, a nawet zdobywania nagród. Klienci mogą używać pilota w swoim salonie, aby dodać produkt do koszyka, poprosić o informacje e-mailem i odebrać nagrody, takie jak środki na zakupy Amazon, przy zakupie kwalifikujących się przedmiotów.
Badania Amazon wskazują, że reklamy interaktywne najskuteczniej zwiększają współczynnik zaangażowania i sprzedaż produktów, umożliwiając widzom dodawanie produktów do koszyka podczas oglądania programu/filmu.
„Opracowujemy innowacyjne doświadczenia, aby pomóc markom lepiej nawiązywać kontakt z klientami w miarę transformacji transmisji strumieniowej” – powiedział Alan Moss, wiceprezes ds. globalnej sprzedaży reklam w Amazon Ads.
„Reklamy w Prime Video zapewniają reklamodawcom niezrównane możliwości osiągnięcia dowolnego celu marketingowego na całej ścieżce – niezależnie od tego, czy chodzi o świadomość, zainteresowanie czy konwersję” – dodał Moss.
Dyrektor generalny Amazona, Andy Jassy, zauważył podczas rozmowy telefonicznej dotyczącej wyników finansowych firmy za pierwszy kwartał 2024 r., że wysiłki firmy mające na celu wprowadzenie reklam do Prime Video rozpoczęły się pomyślnie, a reklamodawcy „byli podekscytowani możliwością poszerzenia swoich możliwości reklamowania się u nas”. [with] wideo” poza poprzednimi ofertami.
Czy to dobre posunięcie dla użytkowników?
Wiele osób uważa reklamy na platformach streamingowych za frustrujące, a zapłacenie dodatkowych 2,99 USD poza subskrypcją Prime Video lub Amazon Prime nie jest czymś, co każdy byłby skłonny zrobić, aby pozbyć się reklam. Zamiast tego widzowie z niecierpliwością czekają na koniec reklam trwających od 15 do 30 sekund. Wyobraź sobie dodatkową warstwę interaktywnych reklam, które odwrócą Twoją uwagę.
Jednak wadą jest to, że Amazon wydaje się chcieć zwiększyć przychody dzięki nowym reklamom i czas pokaże, jak zareagują widzowie. Czy uznają te reklamy za naprawdę wciągające, czy może poczują się bardziej sfrustrowani i rozważą przejście na platformę do przesyłania strumieniowego bez reklam?
Amazon nie jest jedyną platformą, która wprowadziła reklamy interaktywne. Od 2022 roku właśnie to robią Pojawiał się często W przypadku Hulu, Max i Peacock klienci nie byli zainteresowani tymi zmianami.
Kara Mannatt z Magna Media & Advertising Group Powiedział Variety W ubiegłym roku „złe doświadczenia lub zbyt duży bałagan reklamowy osłabiają wpływ reklam i są bardzo niekorzystne dla użytkowników”. Manatt powiedział, że badania wykazały, że klienci również zmienili swoje zachowanie pod wpływem tych reklam i anulowali subskrypcje usługi przesyłania strumieniowego.
Firma Amazon Ads zadebiutowała w 2021 r. w usługach takich jak IMDb TV na urządzeniach Fire TV i nadal rozwija ten format w większości swojej oferty telewizji strumieniowej, w tym w programach, filmach i wydarzeniach sportowych na żywo w kanałach Prime Video, Twitch i Fire TV. Oraz aplikacje do strumieniowego przesyłania telewizji innych firm.
„Muzyk. Guru kawy. Specjalista od zombie. Adwokat mediów społecznościowych. Introwertyk. Ekstremalny miłośnik jedzenia. Ewangelista alkoholu”.