Birkenstock onieśmiela ostrożnym podejściem, nawet gdy jej sandały są w modzie

Nowy Jork
CNN
—

Sandały Birkenstock mogą być tak drogie jak zawsze, a wśród kupujących popularne są również buty wiejskie. Ale mimo wszystko spółka twierdzi, że w przyszłym roku spodziewa się niewielkiego zysku.

Niemiecki producent obuwia, którym jest A Publiczna spółka handlowa W październiku w czwartek ogłosił pierwsze wyniki kwartalne po IPO. Pomimo dużej sprzedaży firma przedstawiła ostrożne prognozy na rok 2024, spodziewając się, że „niewielkie trudności wpłyną na marże”.

Birkenstocka Po czwartkowych wiadomościach akcje spółki spadły o prawie 8,5%.

Firma podała, że ​​spodziewa się skorygowanej marży zysku za cały rok na poziomie około 30%, pod presją „planowanych kosztów zwiększenia”, w porównaniu z 32% w 2023 r.

Oczekuje również, że przychody w 2024 r. wzrosną o 17% do 18% w porównaniu z rokiem ubiegłym, w miarę ekspansji firmy na większą liczbę rynków oraz inwestycji w większą liczbę sklepów detalicznych i systemu dystrybucji.

Rok temu firma odnotowała 20% wzrost sprzedaży na rok 2023, przy wzroście sprzedaży jednostkowej o 6% i średniej cenie sprzedaży o 14%.

„Ich sprzedaż w tym kwartale była dobra. Całoroczne prognozy sprzedaży na przyszły rok były powyżej konsensusu. Największą przyczyną spadku akcji były komentarze na temat marż” – powiedziała Abigail Gilmartin, analityk ds. badań rynku akcji w handlu detalicznym w Bloomberg Intelligence. CNN w wywiadzie.

„Mieli naprawdę wysoką rentowność, co bardzo ich pochłonęło podczas pierwszej oferty publicznej i po jej zakończeniu. W tym roku marże spadły z powodu inflacji, w związku z czym spółka wybrała nieco bardziej konserwatywne podejście.

Dzięki stałemu popytowi na markę firma nie musi uciekać się do dużych przecen w okresie świątecznym – dodał. Inwestycje w centra dystrybucyjne tegoroczne to „krótkoterminowy wzrost”, niezbędny do zapewnienia przyszłego wzrostu, stwierdził Gilmartin.

„Oczekujemy, że marże ponownie wzrosną w miarę udostępniania dodatkowej mocy obliczeniowej” – powiedział. „Ogólnie rzecz biorąc, marka ma się dobrze, z silnym wzrostem sprzedaży w czwartym kwartale i jak dotąd zachęcającymi trendami z pierwszego kwartału. Firma oferuje produkty naprawdę wysokiej jakości. Kiedy już założysz Birkenstock, zdasz sobie sprawę, że wkładka sprawia, że ​​są bardzo wygodne.

Sandały Birkenstock, które kosztują około 50 dolarów za kultowe modele ze skóry premium i ponad 200 dolarów za tańszą wersję z wodoodporną pianką, są atrakcyjne zarówno dla starszych konsumentów poszukujących wygody, jak i młodszych klientów inspirowanych TikTokiem, stwierdziła Beth Goldstein, analityk rynku obuwia. Instytut Badawczy Sargana.

„To produkt premium, ale w porównaniu z innymi towarami luksusowymi Birkenstocks jest bardzo dostępny” – powiedział.

Powiedział, że marka Birkenstock przeżyła 10 lat temu swego rodzaju renesans, napędzany współpracą z markami high-fashion i innowacjami, takimi jak wersje z futrzaną podszewką. Potem uderzyła pandemia.

„Wygoda tych sandałów zbiegła się z trendem swobodnej wygody, który panował już przed pandemią, i przyspieszył ten trend. Birkenstock była w tym przodu na czele” – stwierdził Goldstein. I może tak pozostać na razie.

„Nie ma dowodów na to, że konsumenci zmierzają w stronę bardziej eleganckiego stylu. Swobodny komfort jest dla konsumentów kluczem” – stwierdził.